全球知名咨询公司佰世越发布的市场统计多个方面数据显示,全球空调终端品牌市场占有率排名前五位依次为:大金、LG、松下、美的、海尔。此外,格力以第十名进入该榜单十强序列。
丁科技网注意到,从上述数据分析来看,全球空调市场,市场占有率前三都是日韩品牌,而没有国内三巨头的身影。这说明,虽然在国内市场中国空调企业已完成了对外资品牌的超越,但在海外市场,中国企业的技术和品牌实力尚未得到真正认可。
以排名第一的大金为例,根据奥维云网监测数据,2024年国内线位。另外跻身全球前三的松下,市场占有率为0.45%,排名14位。它们的市占率和美的(32.67%)、格力(31.53%)、海尔(10.07%)的差距非常大。在线上市场,大金、松下的销售额市占率也仅为0.31%、0.57%。
为什么在国内碾压大金、松下、LG,而在全球市场却干不过日韩品牌呢?在丁科技网看来,中国企业技术上已能和日韩巨头并驾齐驱,甚至在AI智能等方面已经实现了超越,但在品牌力方面仍有较大的差距。
美的、海尔、格力三大品牌在国内家喻户晓,但在海外市场的品牌知名度与影响力仍与日韩品牌有差距。丁科技网注意到,很多中国品牌早前都以OEM代工模式切入海外市场,自主品牌的建设时间短,没形成强大的品牌拉力。而日韩家电品牌历史悠远长久,全球化发展时间长,在欧美市场早已形成了高端品牌的刻板印象。
观察来看,中国空调企业仍需加强全球化布局。以美的为例,近年来聚焦海外打造“第二主场”、坚持“自有品牌优先战略”等经营方向,强调以OBM(自有品牌制造)战略为牵引,立足本土化工厂支持下的本土化研发、制造等产业链和供应链打造,加快本土化经营团队主导下的本土化品牌、营销和服务等资源整合并接通。品牌方面,美的赞助北美顶级冰球联盟职业女子冰球联盟(PWHL),成为南美杯和南美解放者杯女子赛的官方赞助商等,通过大手笔体育营销提升品牌影响力。
海尔的全球化布局更早、更深,尤其值得一提的是,其构建了海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等覆盖全球的自主品牌集群,这一些品牌在不同国家市场都有着较强的品牌拉力,公司一半收入都来自海外市场。
相对来说,格力的全球化仍有较大的提升空间,从2024年上半年来看,外销收入占比不到20%。利好的是,格力电器自主品牌占出口额近7成。
综上,中国空调巨头虽然在国内市场已碾压日韩品牌,但全球市场仍有很大的发展空间,如何在海外市场构建第二主场,形成技术、成本、品牌等多维度拉力,将决定中国空调巨头的全球高度。(丁科技网观察,转载务必标注明确来源丁科技网:)
说实话我挺佩服韩国的,人口三四千万,手机,空调,电视世界占有率第一,汽车前三,轮船,军事武器,核能等等也排常厉害
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